亏了！酒鬼

新浪财经“酒价内参 ”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

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　　来源：国际金融报

　　净利润亏损后，酒鬼酒的高管开始打“退堂鼓
”。

　　5月7日盘后
，酒鬼酒披露公告称，董事会收到胡晓熹的书面辞职报告 ，因工作调整原因
，其申请辞去公司副总经理职务，辞职后将不在公司担任任何职务 。

　　公开信息显示 ，胡晓熹生于1979年4月
，山东济南人
。2005年7月，其加入中粮 ，先后在中国土产畜产进出口总公司 、集团办公室
、中国食品有限公司工作
，曾任中国食品有限公司办公室负责人、西北大区总经理；中粮酒业西北大区总经理 、督察部总经理。

　　2021年11月，胡晓熹进入酒鬼酒 ，担任副总经理
，后又任党委副书记、纪委书记，至今已有将近5年时间 。据悉 ，胡晓熹原定任期截至2027年2月22日，此番相当于提前近一年离任。截至目前
，其尚持有酒鬼酒2800股股票，这些股票将按照相关规定管理
。

　　水芙蓉/摄

　　《国际金融报》记者注意到 ，在酒鬼酒任职期间
，胡晓熹的薪酬逐年下滑。2022年至2025年四年时间里，其共获得税前报酬总额301.16万元 。其中2022年年薪超过百万 ，为100.4万元
，次年降至77.96万元，2024年继续下滑至64.79万元 ，去年则为58.01万元
。

　　制图：吴典

　　与高管薪酬同步下滑的还有酒鬼酒的业绩。

　　东方财富Choice数据显示
，2022年，酒鬼酒实现营收40.5亿元 ，归母净利润10.49亿元
，这是公司近年来的高光时刻 。此后，公司业绩连续走低 ，去年净利润由盈转亏，

　　2025年
，酒鬼酒实现营收11.08亿元，同比减少22.17% ，归母净利润亏损0.34亿元
，同比减少371.76%
。

　　分产品来看，去年公司旗下所有产品均实现不同程度下滑。其中内参贡献收入1.68亿元 ，同比减少28.6%；酒鬼带来收入6.61亿元
，同比减少20.8%；湘泉带来的收入同比减少25%至0.57亿元，其他系列产品收入则同比减少19.9% 。

　　酒鬼酒称 ，2025年公司全面精简产品SKU
、优化产品矩阵
，淘汰销量占比低、增长潜力弱的低质低效SKU，精简率达60% ，明确“2+2+2”战略单品体系
，即2个战略单品（内参 、红坛）
、2个重点单品（妙品、透明装） 、2个馥郁香基础单品（内品
、湘泉），资源进一步向核心单品集中
。

　　此外 ，公司积极合作零售品牌胖东来，联合开发“酒鬼酒・自由爱 ”新品新品
，把握大众消费需求。据年报披露，胖东来已经成为公司第一大客户 ，2025年销售额1.96亿元、占销售总额比重约18% 。

　　孙婉秋/摄

　　然而
，这些改革措施对酒鬼酒帮助有限
。

　　从年报数据来看，公司销售极为依赖线下渠道 ，报告期内线上渠道销售1.57亿元
，线下渠道销售9.44亿元。

　　分区域来看，去年 ，酒鬼酒主销区华中市场实现营收约7.02亿元
，同比下滑9.74%，占营收比重约63%；华北 、华东区域分别实现营收1.99亿元
、1.28亿元 ，同比变动幅度为-25.95%、-42.71% 。

　　由于营收下滑
，客户回款意愿不强，去年酒鬼酒经营活动现金流净额为-1.7亿元 ，合同负债同比减少28.5%至1.75亿元。